昨日4/21の朝日新聞朝刊（関西版）に、『イチゴの乱』と題した記事が載っていた。かつて「とよのか」一色だったイチゴ売場に、開発された新種が群雄割拠しているとのこと。

そういえば実家にいたときにたまに出てきたイチゴは「とよのか」だったけれど、こないだ相方さんが買ってきたのは記事にも出てくる「あまおう」だったらしい。僕らが食べた「あまおう」はとても大きく、記事によるとシェアを伸ばしているとか。もちろん、とても甘い。

記事に、梅田の阪神百貨店のイチゴのディスプレーの写真が載っていて、「何種類も並べると売れ行きはいいそう。関西のお客は味には厳しい」と注釈がある。果物売場に他の果物に混じってイチゴが並んでいるだけなら「うーん、高いよねぇ」となり、消費者（購買者）の心理としては「買うか、買わないか」になる。でも、イチゴ・コーナーを設けて10種類ぐらいドーンと並べると、「うわー、買ってみる？どれにする？」となりやすい。旬であることのアピールで「たまには買ってもいいよね」となって、「買うか、買わないか」ではなく「どれにする？」という心理が働く。